تاریخچه برند پوما و تاسیس ان تحت یک جدایی

برند پوما

شرکت المانی پوما از سال ۱۹۴۸ در زمینه طراحی، تولید و فروش کفش ورزشی فعالیت می‌کند. پوما درحال‌حاضر یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های سازنده کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی است. پوما یکی از زیرمجموعه‌های شرکت فرانسوی کرینگ (Kering) محسوب می‌شود.

این شرکت از سال ۱۹۸۶ به یک شرکت سهامی خاص تبدیل شد. ساختمان مرکزی این شرکت در باواریا (Bavaria) آلمان واقع شده و هم‌اکنون با بیش از ۱۰,۰۰۰ کارمند در نمایندگی‌های رسمی ۱۲۰ کشور جهان به عرضه محصولاتش می‌پردازد.

برادران رودلف و آدولف داسلر در سال ۱۹۲۴، با کارخانه کفش برادران داسلر در شهر هرتسوگن‌آوراخ المان، شروع به کار کردند. ورزش‌کاران داسلر پوش در مسابقات المپیک آمستردام ۱۹۲۸ و المپیک برلین ۱۹۳۶، هفت مدال طلا و پنج مدال برنز در سطح جهانی به دست آوردند. همچنین در مسابقه دو جهانی، پنج رکورد المپیک را شکستند.

تاریخچه تأسیس برند پوما ، داستان یک جدایی!

برادران داسلر در سال ۱۹۲۴ اقدام به راه اندازی یک کارخانه جهت تولید کفش کردند. تولیدات این کارخانه در ابتدا معطوف به کفش های راحتی و دمپایی بود که بعد از مدتی این دو برادر تصمیم به تولید کفش های ورزشی با کیفیت می گیرند. تولیدات این کارخانه دارای کیفیت بسیار بالایی بود به طوری که بسیاری از ورزشکاران المپیک ۱۹۲۴ که در شهر آمستردام برگزار شده بود این تولیدات کارخانه برادران داسلر استفاده کردند.

کیفیت تولیدات برادران داسلر روز به روز افزایش یافت به طوری  که در المپیک برلین که در سال ۱۹۳۶ برگزار شده بود ورزشکارانی که از کفش های برادران داسلر استفاده می کردند بار دیگر افتخارات مهمی را به دست آوردند و رکورد جهانی را در رشته دو و میدانی جا به جا کردند.

کسب افتخارات پی در پی ورزشکاران با کفش های ورزشی تولیدی برادران داسلر، شهرت و افتخار بزرگی برای این کارخانه به حساب می آمد. همه چیز داشت به خوبی پیش می رفت که این دو برادر شراکت خود را از یکدیگر جدا می کنند. سهام و دارایی تولیدی کفش های برادران داسلر بین این دو تقسیم می شود و آدولف داسلر به سراغ تاسیس برند آدیداس، این غول دنیای پوشاک ورزشی می رود و رودلف داسلر نیز برند رودا را راه اندازی می کند.

سال‌های آغازین و رقابت با آدیداس

برند پوما و آدیداس پس از جدایی، وارد رقابت شدید و تلخی شدند. شهر هرزوگنوراش دوپاره شد که این امر نام مستعار «شهر گردن خمیده» را به دنبال داشت – مردم پایین را نگاه می‌کردند تا ببینند غریبه‌ها چه کفش‌هایی به پا دارند. حتی دو باشگاه فوتبال شهر نیز دوپاره شدند: باشگاه ASV Herzogenaurach حامی آدیداس بود در حالی که FC Herzogenaurach از کفش‌های رودولف حمایت می‌کرد.

رودولف به آن‌ها می‌گفت به زیرزمین بروند و یک جفت کفش رایگان پوما انتخاب کنند. این دو برادر هرگز آشتی نکردند و گرچه هر دو در یک گورستان دفن شدند اما تا حد ممکن از هم فاصله داشتند.
در سال ۱۹۴۸ در اولین مسابقه‌ی فوتبال پس از جنگ جهانی دوم، چند عضو تیم فوتبال آلمان غربی کفش‌های پوما به پا داشتند، از جمله اولین گلزن آلمان غربی پس از جنگ، هربرت بوردنسکی. چهار سال بعد در المپیک تابستانی ۱۹۵۲، دونده‌ی دوی ۱۵۰۰ متر، جوزی بارتل از لوکزامبورگ، اولین مدال طلای المپیک پوما در هلسینکی فنلاند را از آن خود کرد.
در المپیک تابستانی ۱۹۶۰، پوما به دونده‌ی آلمانی، آرمین هاری، گفت که در فینال دوی ۱۰۰ متر، کفش‌های پوما را بپوشد. هاری قبلا آدیداس پوشیده بود و از رودولف درخواست پول کرد، اما آدیداس این درخواست را رد کرد. این دونده‌ی آلمانی با پوما طلا را برد اما در مراسم توزیع مدال آدیداس پوشید و هر دو برادر را غافلگیر کرد. هاری امیدوار بود که از هر دو برادر پول بگیرد اما آدی آنقدر خشمگین شد که این قهرمان المپیک را تحریم کرد.

قرارداد پله و پیامدهای بعدی

چند ماه قبل از جام جهانی ۱۹۷۰، آرمین داسلر (پسر رودولف) و پسرعمویش، هورست داسلر (پسر آدی)، توافقی را با نام «قرارداد پله» امضا کردند. طبق این توافقنامه پله خارج از حدود و ثغور آدیداس و پوما بود. با این حال پله پس از دریافت ۱۲۰۰۰۰ دلار برای پوشیدن FORMSTRIPS، درخواست نماینده‌ی پوما، هانس هنینگسن، مبنی بر افزایش آگاهی و تصویر برند پوما را پذیرفت.

با اولین سوت بازی نهایی جام جهانی ۱۹۷۰، پله در درخواست دقیقه‌ی آخر داور را متوقف کرد تا قبل از دولاشدن و دادن نمایی نزدیک از کفش‌های پومایش به میلیون‌ها بیننده‌ی تلویزیونی، بند کفش‌هایش را ببندد. این کار هورست را به خشم آورد و توافقات صلح آتی لغو شد.
دو سال بعد طی المپیک تابستانی ۱۹۷۲، پوما کفش‌های قهرمان ۴۰۰ متر با مانع اوگاندا، جان آکی-بوا، را تهیه کرد. پس از اخراج آکی-بوا از اوگاندا توسط دولت نظامی، پوما او را در آلمان به کار گرفت. درنهایت آکی-بوا به اوگاندا بازگشت.
پوما در سال ۱۹۸۶ یک شرکت سهامی عام شد و پس از آن در فهرست بازار بورس بورس‌مونشن و فرانکفورت قرار گرفت.
در می ۱۹۸۹ پسران رودولف، آرمین و گِرد داسلر بر سر فروش ۷۲ درصد سهم خود در پوما به شرکت سوییسی Cosa Liebermann SA توافق کردند.

بازار سهام

پوما در سال ۱۹۸۶ وارد بازار سهام شد و از آن پس در فهرست بورس‌های فرانکفورت و مونیخ قرار گرفت. در می ۱۹۸۹، آرمین داسلر، پسر رودلف، و جرد داسلر با فروش ۷۲ درصد از سهام خود در پوما به شرکت سوئیسی کوسا لیبرمن موافقت کردند. در آوریل ۲۰۰۷، شرکت فرانسوی کرینگ خرید ۲۷ درصد از سهام پوما را اعلام کرد که مسیر این شرکت برای خرید کامل پوما را هموار می‌کرد.

از آن سال، کرینگ ۶۲٫۱ درصد از سهام پوما را خریداری کرد اما به رغم مالکیت عمده سهام، پوما همچنان شرکتی مستقل باقی‌مانده‌است.

تاریخچه طراحی لوگو پوما

تاریخچه لوگو برند پوما

یکی از مدل‌های سری ترینومیک به نام پوما دیسک (Disc)، در سال ۱۹۹۱ عرضه شد. دیسک، اولین کفش ورزشی بدون بند است. این مدل به‌وسیله بندهای سیم مانند (داخل زبانه کفش) بسته می‌شود. قابلیت کشسانی این بندها باعث می‌شود پس از پوشیدن، کفش شکل پا را گرفته و کاملاً اندازه و مناسب آن شود.

در سال ۱۹۹۶، پوما کمپین تبلیغاتی ویژه‌ای به راه انداخت. پیش از آغاز بازی‌های المپیک آتلانتا، لینفورد کریستی (Linford Christie) دونده معروف انگلیسی، با لنز طرح لوگوی پوما، در یک کنفرانس مطبوعاتی ظاهر شد. پس‌ از آن، از کمپین لنز تماسی پوما به‌عنوان نماد یک بازاریابی خلاقانه یاد می‌شود.

پوما در سال ۱۹۹۸ با همکاری طراح معروف، جیل ساندر (Jil Sander) اولین برند ورزشی بود که مد و ورزش را ادغام کرد. در این ادغام، کفش فوتبال کینگ (King) و همچنین کفش دویدن ایزی رایدر (Easy Rider) به‌عنوان نسخه‌های غیرورزشی و اسنیکرهای به‌روز، ارائه شدند.

از ترکیب یک کفش موج‌سواری از دهه ۸۰  و مدل Sprintspike از سال ۱۹۶۸، مدل موسترو (Mostro) تولید شد. این محصول سال ۱۹۹۹، مدلی با بندهای چسبی و کفی برجسته میخ مانند داشت، که موردتوجه بسیاری از هنرمندان قرار گرفت.

پوما اسپید کت (Speed Cat) در سال ۲۰۰۱ عرضه شد. این مدل نشان‌دهنده شایستگی دیرینه پوما در موتورسواری و اتومبیلرانی است. نسخه اصلی این مدل در سال ۱۹۹۸ به‌عنوان کفشی ضد آتش برای رانندگان فرمول یک طراحی شده بود. Speed Cat به‌زودی توانست با تکیه‌ بر ظاهر خلاقانه و شیک خود وارد دنیای مد شود.

در سال ۲۰۰۴، پو‌ما اعلام کرد با فراری (Ferrari Scuderia)، موفق‌ترین تیم فرمول یک، قراردادی چندساله‌ امضا کرده است. طی این قرارداد، پو‌ما اجازه دارد کفش، پوشاک و لوازم جانبی دارای مجوز فراری را در سراسر جهان توزیع کند.

برند پوما در جام های جهانی

در جام جهانی ۲۰۰۶ آلمان، پو‌ما حامی ۱۲ تیم از ۳۲ تیم شرکت‌کننده و به‌عنوان بزرگ‌ترین تأمین‌کننده جام معرفی شد و برای اولین بار در تاریخ، تیم ملی کشور مورد حمایت پو‌ما قهرمان جام جهانی شد. در ۹ جولای، لاجوردی پوشان ایتالیا موفق شدند با نتیجه ۵ بر ۳ در ضربات پنالتی، قهرمان جام شوند. 

 اسپید بوت (Speed Boot) نوآوری بعدی پوما بود که با عنوان سبک‌ترین کفش فوتبال دنیا و با وزنی کمتر از ۲۰۰ گرم، در زمان جام جهانی ارائه شد.

پوما در جام جهانی ۲۰۱۰ آفریقای جنوبی، حامی هفت فدراسیون غنا، کامرون، ساحل‌ عاج، الجزایر، ایتالیا، سوئیس و اروگوئه نیز بود. همچنین در این مسابقات از اولین کیت فوتبال قاره‌ای جهان، با نام کیت وحدت آفریقا (Africa Unity Kit) رونمایی کرد. لباس‌، کفش و توپ طراحی شده این کیت برای ۱۲ تیم آفریقایی و دارای رنگ‌بندی خاص و الهام بخش بود. رنگ قهوه‌ای آن نمایانگر خاک غنا، ساحل‌عاج، آفریقای جنوبی و کامرون است.

طیف قهوه‌ای تا آبی، تشبیه بصری از زمین تا آسمان است. شماره پیراهن و لوگوی برند پو‌ما نیز به نمایندگی از خورشید درخشان آفریقا، به رنگ زرد درآمده است.

پو‌ما همچنین در سال ۲۰۱۰، تجهیزات گلف برند کبرا گلف (Cobra Gulf)، یکی از سه برند کمپانی پو‌ما را به دست گرفت.

ورزشکار پوما و سریع ترین مرد جهان، اوسین بولت (Usain Bolt) پس از شکستن رکورد جهانی ۱۰۰ و ۲۰۰ متر در بازی‌های المپیک بیجینگ سال ۲۰۰۸؛ در المپیک لندن ۲۰۱۲ نیز توانست ۳ مدال طلا کسب کند. بولت، اولین دونده دارای رکورد ۱۰۰ و ۲۰۰ متر جهان در بازی های المپیک است.

 

نسخه‌های خاص کفش‌های فوتبال King

در سال ۲۰۰۸ پوما ۴۰امین سالگرد مدل کفش‌های “King” را نسخه‌ی سالگرد ویژه‌ای جشن گرفت، یعنی مدل King XL که به یادبود فوتبالیست پرتغالی، اوزه بیو، طراحی شده بود. که در سال ۱۹۶۸ با کفش‌های King ۴۲ گل را به ثمر رسانده و جایزه‌ی کفش طلایی گلزن اول اروپا را برده بود.

پوما به پخش نسخه‌های جدید سری King ادامه داده است و نسخه‌ی سال ۲۰۰۹ را برای تجلیل از گلزن تاریخ ایتالیا و به خصوص Puma King XL Italia را به افتخار مربی دو بار برنده‌ی جام جهانی، ویتوریو پوزو، عرضه کرده است.
در سال ۲۰۱۰ مدل King به یادبود ۵۰امین سال تولد دیگو مارادونا و به همراه مدلی به نام Puma King Diego Finale عرضه شد. این نسخه به رنگ تیم ملی فوتبال آرژانتین تهیه شد.

در حال حاضر

پوما بیش از ۱۰۰۰۰ کارمند در سراسر جهان دارد و محصولاتش را به بیش از ۱۲۰ کشور توزیع می‌کند. این شرکت در سال مالی ۲۰۰۳ درآمد ۱.۲۷۴ میلیارد یورویی داشت. پوما حامی مالی تجاری مجموعه انیمیشن‌های سال ۲۰۰۲، Hungry Heart: Wild Striker بود، و پیراهن‌ها و لباس‌های ورزشی آن برند پوما را داشتند. پوما یکی از برندهای صدرنشین پس از ریباک، آدیداس و نایک است.
این شرکت از سال ۱۹۹۳، تحت مدیریت مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره، یوخن زایتس بوده است. قرارداد وی در اکتبر ۲۰۰۷ تا سال ۲۰۱۲ تمدید شد.
معلم مُد ژاپنی، میهارا یاسوهیرو، برای خلق خط تولید کتانی‌های گران و بسیار مفهومی با پوما همکاری کرد.
پوما تولیدکننده‌ی اصلی کفش‌های رانندگی و لباس‌های اتومبیلرانی است. آن‌ها تولیدکننده‌ی اصلی لبا‌س‌های فرمول یک و ناسکار هستند. این شرکت حق حمایت مالی قهرمان جام جهانی ۲۰۰۶، تیم ملی فوتبال ایتالیا را برد و لباس‌های این تیم را تهیه کرد و حامی مالی آن‌ها بود. آن‌ها با فراری، دوکاتی و بی ام و شریک شدند و کفش‌های پوما-فراری، پوما-دوکاتی و پوما-بی ام و را تولید کردند.

در ۱۵ مارس ۲۰۰۷ پوما خط تولید لباس‌های ۲۰۰۸/۲۰۰۷ یک باشگاه را به راه انداخت، و باشگاه برزیلی جرمیو اولین باشگاهی بود که از فناوری دوخت لیزری استفاده می‌کرد – چیزی مشابه لباس‌های تیم ایتالیا در جام جهانی – چون فصل آن‌ها شش ماه زودتر از باشگاه‌های اروپایی آغاز می‌شود.
ریحانا به عنوان مدیر خلاقیت پوما بر جهت‌گیری خط لباس‌های زنان در دسامبر ۲۰۱۴ نظارت داشت.

 

 وست ویژن پوشاک امیدوار است مطالب فوق برای شما سروران مفید واقع، بوده باشد. 
با ما همراه باشید
مبنو طاهری
ارسال دیدگاه