تاریخچه برند ادیداس از تاسیس تا امروز

برند ادیداس

 

تاریخچه برند ادیداس از تاسیس تا امروز

نام برند : ادیداس (Adidas)

تاریخ ثبت برند : ۱۹۴۸

کشر صاحب امتیاز : آلمانی

صاحب امتیاز (اولین موسس) : برادران داسلر

عرصه های فعالیت : تولید پوشاک ورزشی، محصولات مراقبت شخصی و اجناس لوکس

ادیداس از جمله برند های معروف در صنعت پوشاک ورزشی می باشد که مقر اصلی اش را در شهر هرتسوگن آوراخ ایالت بایرن آلمان احداث کرده است. اگر با نگاهی ریز بینانه تر بخواهیم به ساختار شرکت آدیداس نگاهی بیندازیم متوجه خواهیم شد که گروه آدیداس به نوعی یک هلدینگ را راه اندازی کرده است و شرکت های ذیل به طور کامل زیر مجموعه شرکت آدیداس می باشند:

  • شرکت تولید لباس ورزشی ریبوک
  • شرکت تولید لوازم گلف تیلورمید
  • شرکت تولید کفش راک پورت

ادیداس در سال ۱۹۴۸ توسط آدولف داسلر بنیان گذاری شد. سپس آدولف با همراه کردن برادرش به نام رودولف کارتولید کفش های ورزشی را آغاز کرد که این شراکت طولی نیانجامید و پس از مدتی این دو برادر از یکدگر جدا شدند اما همچنان آدولف پایه های ادیداس را محکم تر می کرد که برادرش رودولف کار خود را با برند پوما آغاز کرد و تمام وقت خود را برای گسترش شرکت پوما گذراند. بعدها در خصوص دلیل جدایی این دو برادر صحبت خواهیم کرد.

هم اکنون آدیداس بزرگترین تولید کننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین رتبه را در جهان از آن خود کرده است و درآمد این هلدینگ ورزشی در سال ۲۰۱۱ برابر با ۱۱ میلیارد و ۳۸۰ میلیون یورو برآورد شده است.

ادیداس، (به آلمانی: Adidas) شرکت پوشاک آلمانی است، که مقر اصلی آن، در شهر هرتسوگن‌آوراخ در ایالت بایرن قرار دارد. شرکت ادیداس در زمینه طراحی، تولید و توزیع انواع لباس، کفش، پا افزار و کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی، محصولات مراقبت‌های شخصی و لوازم لوکس فعالیت می‌کند.
ادیداس یک شرکت هلدینگ است و شرکت تولید لباس ورزشی ریبوک، شرکت لوازم گلف تیلورمید و شرکت راک پورت زیر مجموعه آن به حساب می‌آیند. ادیداس بزرگترین تولید کننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین شرکت بزرگ تولیدی لوازم ورزشی در دنیا به شمار می‌رود.
شرکت ادیداس در سال ۱۹۴۸ توسط آدولف داسلر پایه‌گذاری شد. وی با کمک برادرش رودولف در سال ۱۹۲۴ کار تولید کفش‌های ورزشی را آغاز کرد. رودولف پس از جدایی از برادرش، شرکت پوما را پایه‌ریزی کرد.
البسه و کفش‌های تولیدی آدیداس با لوگوی این شرکت که سه‌خط موازی است، مزین شده و این نشان، به‌عنوان لوگوی رسمی شرکت ادیداس شناخته می‌شود. درآمد ادیداس در سال ۲۰۱۱، معادل ۱۱ میلیارد و ۳۸۰ میلیون یورو اعلام شده است.

 

برادران داسلر برند ادیداس

کریستفر فون وایلم داسلر یک کارگر تولیدی کفش در هرتسوگن‌آوراخ در ۲۰ کیلومتری شهر نورنبرگ بود. پائولین همسر کریستفر نیز یک لباس شویی در شهر باواریان را اداره می‌کرد. رادلف “رودی” داسلر نیز پس از پایان مدرسه به پدرش در کارخانه تولید کفش پیوست. وی پس از بازگشت از جنگ جهانی اول مدیر یک شرکت تولید چینی شد و بعدها توانست وارد بازار عمده چرم در شهر نورنبرگ شود.
آدولف داسلر نیز پس از بازگشت از جنگ جهانی اول تولیدی کفش‌های ورزشی خود را در لباس شویی مادرش در هرتسوگن‌آوراخ را راه اندازی کرد. در ژوئیه ۱۹۲۴، رادلف به هرتسوگن آوراخ بازگشت تا در کنار برادرش کارخانه تولیدی کفش برادران داسلر را تاسیس کند. آن‌ها این سرمایه گذاری را در لباس شویی مادر خود آغاز کردند.
ما در آن زمان برق در شهر آن‌ها قطعی‌های متناوب داشت و این دو برادر مجبور بودند از پدال‌های تولید برق(چیزی شبیه به تولید برق با دوچرخه) روی آورند تا بتوانند تولید در کارخانه کوچکشان را ادامه دهند.
در المپیک تابستانی ۱۹۳۶، آدولف داسلر، با یک ساک پر از کفش‌های ورزشی به دهکده المپیک رفت تا بتواند جسی اونز قهرمان المپیک آمریکایی-آفریقایی را متقاعد کند از محصولات آن‌ها استفاده کند. این اولین مورد از اسپانسری یک آمریکایی آفریقایی تبار در مسابقات المپیک به شمار می‌رود. در آن مسابقات اونز توانست ۴ مدال طلا به دست بیاورد.

وی این قهرمانی را مرهون کفش‌های برادران داسلر می‌دانست و این مساله باعث شد که در مدت زمان بسیار کوتاهی شهرت برادران داسلر جهانی شود. پس از این واقعه بود که برادران داسلر از سراسر دنیا نامه‌هایی مبنی بر تقاضا برای استفاده از کفش‌های آن‌ها توسط ورزشکاران دریافت کردند. کار آن‌ها در مدت کوتاهی گرفت و تا پیش از جنگ جهانی دوم این دو برادر سالانه بیش از ۲۰۰ هزار جفت کفش به فروش می رساندند.

 

انشعاب کارخانه ادیداس

پیش از جنگ جهانی دوم هر دو برادر به حزب نازی پیوستند، اما رادلف توانست خود را به رده‌های بالای حزب نزدیک تر کند. اختلافات بین دو برادر رو به فزونی گذارد و با حمله متفقین در سال ۱۹۴۳ (میلادی) اختلافات برادران به اوج خود رسید. هرچند آدولف نسبت به عواقب ادامه جنگ هشدار می‌داد، رادولف سعی می‌کرد خانواده خود را متقاعد کند.
پس از بازداشت رادولف توسط سربازان آمریکایی به عنوان یکی از اعضای اس اس مسلح (به آلمانی: Waffen SS) بازداشت شد، مشخص شد که برادرش، آدولف او را به نیروهای آمریکایی فروخته است.
کارخانه برادران داسلر که در طول جنگ جهانی دوم به عنوان کارخانه تولید اسلحه ضد تانک فعالیت می‌کرد، در سال ۱۹۴۵ توسط نیروهای آمریکایی حدوداً ویران شد. اما زمانی که کیت، همسر آدولف، ادعا کرد که کارخانه و کارکنان آن تنها تمایل داشته‌اند کفش ورزشی تولید کنند، کارخانه و مسوولین آن بخشوده شدند. پس از این واقعه نیروهای آمریکایی که خاک آلمان را اشغال کرده بودند، خریدار عمده کفش‌های شرکت داسلر شدند.
برادرها در سال ۱۹۴۷ به طور رسمی از هم جدا شدند،زمانی که رودی شرکت جدیدی به نام رودا (به انگلیسی: Ruda) که مخفف نامش بود تاسیس کرد. این شرکت بعدها به پوما تغییر نام داد. آدولف نیز در ۱۸ آگوست ۱۹۴۹، شرکت ادیداس که مخفف نامش آدی داسلر بود را تاسیس کرد.

هرچند بسیاری از مردم فکر می‌کنند که ادیداس مخفف جمله انگلیسی ‘هر روز درباره ورزش رویا پردازی می‌کنم’ (به انگلیسی: All Day I Dream About Sport) است، اما در واقع این نام مشتق شده از اسم و فامیل آدولف داسلر است.

 

رقابت با پوما

پوما و ادیداس پس از جدایی از یکدیگر وارد رقابت شدیدی شدند.این مساله باعث شد شهر هرتسوگن‌آوراخ به طور غیر رسمی به دو بخش تبدیل شود و به شهر گردن خم {به انگلیسی| the town of bent necks} شهرت یابد.دلیل آن این بود که مردم شهر همیشه به این دقت می‌کردند که خارجی‌ها چه کفشی به پا دارند.

این اتفاق به حدی گسترده شد که دو باشگاه فوتبال شهر نیز از هم جدا شدند، “ای وی هرتسوگن‌آوراخ” از کفش‌های آدیداس استفاده می‌کرد و ۱ اف.سی هرتسوگن‌آوراخ از کفش‌های رادولف حمایت می‌کرد.زمانی هم که هندیمن به عنوان خانه رادولف معرفی شد، افراد به عمد از کفش‌های ادیداس استفاده می‌کردند تا این که رادولف اعلام کرد هر کسی می‌تواند یک جفت کفش مجانی پوما داشته باشد.

دو برادر با این که در یک حوزه فعالیت داشتند، هیچ گاه به یکدیگر نپویستند و دائم در تلاش بودند فاصله موجود را افزایش دهند و تا حد امکان از هم فاصله داشته باشند.در سال ۱۹۴۸ و در اولین مسابقه فوتبال تیم ملی آلمان غربی پس از جنگ جهانی دوم، اکثر بازیکنان این تیم کفش‌های پوما به پا داشتند. از آن جمله می‌توان به هربرت بوردنسکی، بهترین گل زن آلمان غربی پس از جنگ جهانی اشاره کرد.

چهار سال بعد، در المپیک تابستانه ۱۹۵۲ هلسینکی فنلاند، جوزی بارتل قهرمان دو ۱۵۰۰ متر لوگزامورگ، اولین مدال طلا با کفش‌های پوما را به نام خود ثبت کرد و اولین افتخار جهانی پوما به شمار رفت.در المپیک تابستانی ۱۹۶۰، پوما با پرداخت پول به آرمین هری دونده دو سرعت ۱۰۰ متر آلمان، از وی خواست که کفش‌های پوما را در مسابقات بپوشد. پیش از این هری با آدیداس وارد قرارداد شده بود، اما پس از این پیشنهاد از آدولف تقاضای پول کرد که این پیشنهاد رد شد.

این ورزشکار آلمانی در حالی که کفش‌های پوما به پا داشت قهرمان مسابقات شد و مدال طلا بدست آورد. اما در مراسم پایانی با کفش‌های آدیداس حاضر شد که باعث شد هر دو برادر داسلر این این موضوع شوکه شوند. هری به این قصد و امید از هر دو برند استفاده کرد تا شاید بتواند از دو برادر پول بگیرد، اما این مساله باعث عصبانیت شدید آدولف شد و آدیداس مسابقات المپیک را تحریم کرد.

 

کفش دو

ادیداس در حال حاضر کفش‌های مخصوص دویدن بسیار متنوعی تولید می‌کند. adiStar Salvation 3، adiStar Ride 3(که جایگزین adiStar Cushion 6 شده است)، the Supernova Sequence 4 (که جایگزین Supernova Control 10 شده است)، Supernova Glide 3 و … .در همین حال ادیداس کفش‌های ورزشی گران قیمت خود را با استفاده از چرم کانگرو تولید می‌کند. این کفش‌ها بیشتر به صورت سفارشی عرضه می‌شوند.

 

فدراسیون فوتبال  

همیشه یکی از مهم‌ترین اهداف ادیداس لوازم تمرینی فوتبال و تجهیزات مربوط به آن بوده است. ادیداس یکی ازمهمترین شرکت‌ها در ارائه تجهیزات تیمی برای فدراسیون‌های بین المللی و باشگاه‌های فوتبال از جمله، بایرن مونیخ، رئال مادرید، چلسی، منچستریونایتد (از فصل ۱۶-۲۰۱۵)، آث میلان و یوونتوس (از فصل ۱۶-۲۰۱۵) خواهند ماند.
ادیداس بسته لوازم داوران هم تولید می‌کند، تجهیزاتی که در رقابت‌های بین المللی، کشورها و لیگ‌های سرتاسر جهان از آن‌ها استفاده می‌شود. این شرکت در زمینه‌ی تولید کفش ورزشی سرآمد است، از جمله مثال‌های قابل توجه می‌توان به انتشار کفش‌های جام جهانی مسابقات فوتبال بر روی زمین‌های سفت و خشکدر سال ۱۹۷۹، اشاره کرد. این شرکت را به عنوان بهترین فروشنده‌ی کفش در تمام زمان‌ها تحسین می‌کنند. کفش‌های کفه تخت با نام World Cup هنوز هم در بازار بدون رقیب هستند.

FIFA سازمان جهانی فوتبال، برای مسابقات جام جهانی به منظور جذاب کردن مسابقات توپی با طراحی خاص سفارش داد. این توپ‌ها در مسابقات جام جهانی ۲۰۰۶ با نام Teamgeist استفاده شدند، توپ‌هایی که حین ضربه خوردن نسبت به توپ‌های قبلی مسافت بیشتری طی می‌کردند. گمان می‌رفت که دروازبان ها از این نوع طرح توپ چندان راضی نباشند و مدعی بودند که توپ به طور ناگهانی و غیرقابل پیش بینی در هوا تغییر جهت می‌دهد.
ادیداس در جام جهانی ۲۰۱۰ توپ جدید دیگری معرفی کرد. توپ جابولانی را دانشگاه لافبورو با همکاری دانشگاه چلسی طراحی و تولید کرده بودند. این توپ به خاطر سختی در کنترل با انتقادات بسیاری از سوی بازیکنان، مربیان و متخصصان رو به رو شد. این توپ سبک و ایرودینامیک باعث شد خیلی از شوت‌ها و پاس‌ها با قدرت بیشتری حرکت کنند. برازوکای آدیداس توپ بازی‌های جام جهانی ۲۰۱۴ بود.
ادیداس لوازم ورزشی بسیاری به خاطر همکاری با تیم‌های بزرگ جهان دارد، باشگاه‌هایی چون بایرن مونیخ، رئال مادرید، چلسی، آث میلان، آژاکس، فاینورد، بنفیکا، لیون، مارسی، ریور پلاته، فلومینس، پالمیرا و فلامینگو. تیم‌های ملی تحت حمایت عبارت‌اند از آلمان، اسپانیا، روسیه، ژاپن، کلمبیا، آرژانتین، مکزیک، نیجریه، دانمارک، ولز، پاراگوئه و سوئد.
ادیداس به طور علنی از بازیکنان زیادی حمایت کرده است، بازیکنانی چون لیونل مسی، کاکا، زین الدین زیدان، دیوید بکهام، لویز سوارز، آرین روبن، ژاوی، گرت بیل، رابین ون پرسی، کریم بنزما، توماس مولر و جیمز رودریگز.
ادیداس یکی از حامیان مالی لیگ قهرمانان اروپا است و توپ Adidas Finale هم توپ رسمی بازی پایانی این رقابت‌ها است. آدیداس علاوه بر کفش‌های فوق الذکر با نام Adidas Predator، کفش‌های فوتبالی دیگر با نام adiPure تولید کرد. علاوه بر این ادیداس لباس و تجهیزات تمامی تیم‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال را فراهم می‌کند.
ادیداس و Opta Sports در آوریل ۲۰۱۳ معرفی نوعی بازیکن فوتبال جدید با نام Engine را رسماً اعلام کردند.Engine نمونه اولیه بازیکنی در پست هافبک است که تمامی زمین را پوشش می‌دهد، به دنبال شانس گلزنی است، حملات رقیب را خنثی می‌کند و از دقیقه‌ی اول بازی تا لحظه‌ی به صدا در آمدن سوت پایانی انرژی تمام نشدنی دارد.
ادیداس و منچستریونایتد درجولای ۲۰۱۴ با یک رکورد جهانی قرارداد ده ساله‌ی ۲۹/۱ میلیارد دلاری بر سر لوازم ورزشی بستند، که از فصل ۲۰۱۶/۲۰۱۵ لیگ جزیره شروع می‌شود. این قرارداد یکی از گران قیمت‌ترین معاملات در تاریخ ورزش است و جای رقیب همتای خود نایک را گرفته است.
 

تنیسور مطرح انگلیسی اندی موری

ادیداس از اواسط دهه‌ی ۱۹۶۰ وارد دنیای تنیس شد و در طول تاریخ وجود خود حامی مالی بازیکنان تنیس مطرحی هم بوده است. در ابتدا کار خود را با دو بازیکن برجسته تنیس مردان در اولین روزهای حرفه ای شدن تنیس در دهه‌ی ۱۹۶۰، استان اسمیت و لیناستاسه، شروع کرد.

نه تنها طی دهه‌های ۱۹۶۸۰ و ۱۹۹۰ اسپانسر بی چون چرای کفش و البسه مردان شماره‌ی یک تنیس جهان ایوان لندل و استفان ادبرگ و زن برتر تنیس استفی گراف بود، اما با این حال هر یک از این بازیکنان سبک طراحی گرافیکی مخصوص خود را در بازی‌ها داشتند، که در عموم مردم هم به فروش می‌رسیدند.

حتی ایوان لاندل بیشترین زمان دوران حرفه ای کار خود را با انواع مدل‌های راکت آدیداس بازی کرد، ابتدا از راکت افسانه ای آدیداس GTX-Pro استفاده می‌کرد و بعدها از ادیداس GTX-Pro-T استفاده کرد. امروزه این شرکت خط تولید جدیدی از راکت راه اندازی کرده است. ادیداس به دنبال ساختن راکت ۲/۱۲ اونسی Barricade در مسابقات تور برای بازیکنان این مسابقه است، در حالیکه Feather برای بازیکنان معمولی و Response برای بازیکنان باشگاه‌ها ساخته شده‌اند.

آنا ایوانویچ، اندی موری، ماریا کریلینکو، کارولین وزنیاکی، جاستین هنین، جو ویلفرد تسونگا، دنیلا هنتوچوا، آلیشا مولیک، فرناندو ورداسکو، مارکوس باداتیس، جیلس سیمون، فرناندو گونزالس، فلاویا پنتا، لورا رابسون، کریستینا ملادنوویچ، فرانسسکا اسشیاونه، ملنی اودین، انگلیک کربر، سیمونا هالپ و سورنا کریستیا.

لباس‌های تنیس آدیداس دارای فن آوری ClimaCool است که این فن آوری رامی‌توان در لباس و کفش ورزشکاران دید.تنیسور شماره ۴ جهان در نوامبر سال ۲۰۰۹ به عنوان پردرآمدترین ستاره‌ی آدیداس با قراردادی ۵ ساله با ارزش ۵/۲۴ میلیون دلار گزارش و تائید شد.
ورزشکارانی که تحت حمایت مالی آدیداس هستند از برنامه Player Improvement بهره می‌برند، برنامه ای که این شرکت برای استفاده‌ی مربیان، مربیان بدنساز و روانشناسان ورزشی برای بازیکنان استفاده می‌کنند تا کارشان را حرفه ای تر دنبال کنند. این برنامه دارای مربیان افسانه ای چون دار کاهیل و اسون گریونولد است. در سینسیناتی در مسابقات تنیس ATP در شهر ماسون، ادیداس اسپانسر یونیفورم توپ جمع کنان پسر و دختر هم بود.

 

قرارداد فوق سنگین با منچستر یونایتد 

در اواخر سال ۲۰۱۴ پس از اعلام کناره‌گیری اسپانسر مطرح آمریکایی از تمدید دوبارهٔ قرارداد با منچستر یونایتد بعلت هزینه‌های گزاف، سایت‌های خبری ورزشی پر شد از خبرهای عقد قرارداد ادیداس با تیم منچستر یونایتد.

قرارداد بی‌سابقه و بسیار سنگین! قرارداد ۱۰ ساله‌ای که آدیداس متعهد شد سالی ۷۵ میلیون پوند (در حدود سالی ۲۴۳ میلیارد تومان) به تیم منچستریونایتد پرداخت کند؛ که سرجمع ۷۵۰ میلیون پوند به جیب منچستری‌ها خواهد رفت .. این قرارداد در دنیای ورزشی و اسپانسرینگ فوتبالی سابقه نداشته‌است ..

 

لوگوی مارک ادیداس به چه معناست

هنگامی که مسابقات المپیک سال ۱۹۷۲ در مونیخ افتتاح شد، کل جهان در آلمان حضور داشت و دقیقا در زمان همین رویداد، ادیداس لوگوی جدید «Trefoil» را ارایه داد یعنی بودن برای ماندن. تری فویل نماد عملکرد مارک آدیداس بود.

مجموعه آدیداس اصل از سبک زندگی روزمره می آید و ممکن است بارها تغییر کند ولی همیشه Trefoil باقی خواهد ماند. پوشاک و کفش های تولیدی  مارک آدیداس با لوگوی این شرکت که مشخصه آن سه خط موازی است، نشان داده می شود که لوگوی رسمی شرکت آدیداس است.

 

6نکته جالب در مورد برند ادیداس 

 

پس از خواندن تاریخچه و سرگذشت شرکت ادیداس شاید بد نباشد 6 نکته جالب در مورد این برند معتبر را که به بعضی از آنها در متن بالا نیز اشاره شد بخوانید:

  1. استان اسمیت همیشه استان اسمیت خوانده نمی شد. طراح کتانی مخصوص بازی تنیس، استان اسمیت نام داشت و قرار بود که این کتانی به نام او خوانده شود اما هیچگاه این اتفاق نیفتاد و همه این کتانی را «آیلت» به نام ستاره فرانسوی تنیس «رابرت آیلت» می خواندند.
  2. میکرو پیسر» اولین کتانی ادیداس بود که دارای فن آوری کامپیوتری بود. این فن آوری ساخت 1984 به ورزشکار اجازه می داد که از مقدار سرعت خود و کالری که سوزانده باخبر باشد. البته نایک پیش از ادیداس به این فن آوری دست پیدا کرده بود.
  3. ادیداس اقدام به ایجاد محلی به نام «پارک آدیداس» در بوستون آمریکا کرد که هیچکس حق نداشت پوشاکی به غیر از برند ادیداس به تن داشته باشد. در پارک ادیداس، هیچ کس حق نداشت که پوششی به غیر از برند آدیداس داشته باشد وگرنه لباس یا کتانی اش به عنوان تنبیه به درخت های همان محل آویزان می شد.
  4. اآدیداس، نام اولیه برند نبود. نام اولیه آدیداس بر خلاف تصویر مردم که تولد آن را در سال 1948 می دانند، به سال 1924 برمی گردد. وقتی که داسلر این نام را برگزید:«گبرودر داسلر شوفابریک»
  5. آدیداس کفش دوومیدانی هم تولید می کرد. داسلر هم مانند همتای آمریکایی خود «بیل باورمن» -موسس شرکت نایک- در دوره های مختلف زمانی روی به تولید کفش دوومیدانی آورد.
  6. سه خط داشتن آدیداس نشان آن است اما در اصل، این سه خط دارای فواید پزشکی است و کمتر کسی این را می داند. ادیداس، اعلام کرده که این سه خط از لحاظ علمی و پزشکی موجب توازن و تعادل شخص می شوند.

کفش و کتونی آدیداس موجود در بازار ایران در بیشتر موارد نمونه های های کپی (فیک) می باشد که بعضا به علت داشتن کیفیت ساخت بالا در غالب نمونه های اصل نیز به مشتریان عرضه می شود. با نوسانات ارزی ایجاد شده ورود محصولات اصل با برندهای معتبری از قبیل کفش و کتونی آدیداس بعضا در هاله ای از ابهام قرار گرفته شده است.

نوآوری ها و تبلیغات مارک ادیداس

 

در سال ۱۹۹۳ رابرت لوییس دریفوس مدیر اجرایی جدید همراه با شریکش کریستین تورِس شرکت غول پیکر ادیداس را که به خواب رفته بود و در آستانه ورشکستگی بود به صورت ناباورانه ای نجات داد. ایده او جهت دادن به برند آدیداس بود نه بازسازی آن.
او این برند جهانی را از یک شرکت فقط فروشنده به یک شرکت بازاریابی تبدیل کرد و آن را دوباره در مسیر رشد قرار داد.
درسال ۱۹۹۸ سهام مارک آدیداس به DAX واگذار شد که شامل ۳۰ شرکت بزرگ تجاری در آلمان بود و کارخانه آدیداس به خارج از زاواراچ که قبلا یک پایگاه نظامی سابق ایالات متحده بود، انتقال یافت. آن جا «جهان ورزش» بود، مکانی که با تکنولوژی روز توسعه داده شد تا کارکنان ادیداس در مسیر رو به رشد، آن را اداره کنند.

سال ۲۰۰۰ با آغاز قرن جدید ادیداس اولین شرکتی بود که سبک جدیدی از زندگی را معرفی کرد. این کمپانی با تمرکز بر روی ورزش های خیابانی مشارکت نوآورانه ای را آغاز نمود. در یکی از مبارزات بازاریابی به یادماندنی، سال ۲۰۰۴ مارک آدیداس اجازه داد تا بزرگترین ورزشکارانش از جمله دیوید بکهام، هائل جبرلزسی، محمد و لیلا علی با ترس و شکست مواجه شوند تا ثابت کند هیچ چیزی غیرممکن نیست.

 

استراتژی های برند ادیداس

درسال ۲۰۱۵ ادیداس تجارت استراتژیک خود را در سه مرحله برنامه ریزی کرد:

  1. سرعت: ادیداس اولین شرکت ورزشی شد که سرعت در رفع نیازهای مصرف کنندگان و تصمیم گیری های داخلی از اهداف خود قرار داد.
  2. شهرها: ۶ شهر کلیدی سهم بازار و روند ادیداس را به عهده دارند… نیویورک، لس آنجلس، شانگهای، توکیو، لندن و پاریس
  3. منبع باز: آدیداس اولین شرکت ورزشی است که ورزشکاران، مصرف کنندگان و شرکای خود را به عنوان بخشی از مارک ها معرفی می کند.

دنیای پیش روی مارک ادیداس اصل

و اما در سال ۲۰۱۶ هاینر پس از ۱۵ سال مدیریت شرکت مارک ادیداس اصل را به کاسپر روستِد واگذار کرد. مدیری با دیدگاه و استراتژی دیجیتالی که همچنان این شرکت را در رده اولین های جهان، پایدار نگه داشته است.
شرکت ادیداس در زمینه طراحی، تولید و توزیع انواع لباس، کفش، پاافزار و کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی، محصولات مراقبت‌های شخصی و لوازم لوکس فعالیت می‌کند.
برند ادیداس بزرگترین تولیدکننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین شرکت بزرگ تولیدی لوازم ورزشی در دنیا به‌ شمار می‌رود.

 

 وست ویژن پوشاک امیدوار است مطالب فوق برای شما سروران مفید واقع، بوده باشد. 
با ما همراه باشید
مبنو طاهری
ارسال دیدگاه